周易與現代企業形象策劃(doc 15頁)

周易與現代企業形象策劃目錄：
一、周易“三才”理論與“CI”企業形象識別戰略
二、企業形象在企業競爭中的重要作用
三、周易預測與策劃環境的判斷

周易與現代企業形象策劃內容摘要：
周易“三才”理論與“CI”企業形象識別戰略：
企業形象的競爭，實質就是差別化的戰略競爭。它主要表現在經營宗旨（企業理念）、經營行為（企業活動）、經營特色（企業視覺）等三方麵的與眾不同，這就是我們通常所說的“CI”戰略（策劃）。由此可見，CI策劃追求的是特色和個性，我們在引入“CI”時，即要考慮與國際規範接軌，更要體現出中國特色和民族個性。
CI策劃包括理念識別、行為識別和視覺識別三部分，是由裏及表塑造企業差別化形象的綜合藝術。《周易》中具有鮮明象征意義的八卦，是由三個代表陰或陽的符號組成，就是說任何事物都是通過三種不同屬性的組合區別於其他事物的，象征天、地、人的“三才”恰好與CI策劃中的三種識別相對應，這決不是巧合，是東西方文化碰撞的又一個新交點，對它的深入探究，必將有助CI策劃理論的中國化。
1、人道與理念識別
周易三才論闡述，上為天、下為地，中間為人，可見人之重要。CI策劃把理念識別放在首位，強調它是策劃運作的原動力和實施的基礎，同三才論中的“人為本”不謀而合。
《周易》開篇第一卦是“乾”，整篇爻辭都沒有離開“龍”，是以龍的生息變化來寄喻人生和宇宙哲理的。這表明，以《周易》這個大道之源而生發開來的中國文化，是地地道道的龍的文化，古代的君王以真龍天子自居，一些胸懷大誌的“君子”也常常把自己喻為“臥龍”，決非偶然。作為理念識別的主要內涵，龍已成為中國形象的代表與象征。因此，CI策劃的理念識別在中國成功的應用，必須從象征人道的龍的形象汲取智慧之源泉。

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