某保鍵品品牌定性調研洞察報告(ppt 31頁)

31某保健品品牌定性調研洞察報告目錄：
一、盤點某保健品的品牌資產
二、評估某保健品的策略平台

某保健品品牌定性調研洞察報告內容摘要：
調研結果顯示:
某保健品在使用者中的品牌形象比較鮮明`統一
非某保健品使用者的聯想和評價趨於正麵
有南京消費者反映與品牌有距離感,原因是某保健品在市場的聲音減弱, 懷疑接近是否某保健品不合時宜
形象信息的輸出需要在部分區域市場中鞏固和強化
上海`武漢受訪者(某保健品使用者和非使用者)都認知某保健品含有羊胎素成份
南京某保健品使用者與非使用者比較,後者更為了解某保健品是羊胎素的產品; 原因可能是使用者不關心某保健品的成份和機理
可見的事實是:
上海和武漢受訪者因為羊胎素而知道某保健品能夠延緩衰老/使人年輕
南京某保健品使用者則不了解某保健品延緩衰老的功能,相信與以往某保健品輸出複合性的功效,但沒有以“延緩衰老/年輕”作為主要利益點有關
在類似南京市場重新構建某保健品的品牌平台,更需要營銷戰術方麵的配合

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