街頭攔訪運作技巧(doc 7頁)

街頭攔訪運作技巧目錄：
一、接受任務階段
二、前期準備階段
三、項目培訓階段
四、項目運作階段
五、項目總結階段
六、有場所的街頭攔截訪問的不同之處

街頭攔訪運作技巧內容摘要：
街頭攔訪是一種常用的定量研究方法，顧名思義，街頭攔訪指的是在街頭攔截被訪者然後進行訪問的方法。街頭攔訪又分為隨機街頭攔截訪問（即平時所說的街頭攔訪）和有場所的街頭攔截訪問（即定點攔訪）兩種形式。兩者的操作方式類似，隻是在有場所的街頭攔訪中需要將被訪者請到事先確定的場所再開始訪問，這種研究方法通常用於產品測試或廣告測試等，而隨機街頭攔截訪問是在攔截地點當場進行訪問。下麵首先介紹兩者相同的操作過程，對不同的地方將在最後做進一步的闡述。
一.接受任務階段
接受任務階段中督導的工作主要有兩部分，一部分是準確完整的了解項目的各項具體要求；第二部分是根據項目需求製作項目執行過程表。
1.準確完整的了解項目的各項具體要求
在此過程中，督導應加強與研究人員的溝通，深入了解本項目的研究目的及具體要求。重點是了解研究人員設計的訪問地點、樣本數量、樣本配額、問卷長度及項目要求完成現場訪問的期限。
2.根據項目需求製作項目執行過程表
督導深入了解項目的要求之後，應該根據訪問地點、樣本數量、樣本配額、問卷長度及項目要求完成現場訪問的期限等因素確定項目的具體操作流程。這其中最重要的是確定每天應該完成的樣本數及需要的訪問員及其他項目輔助人員的數量及采用何種質量控製手段。

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