中國電視新聞競爭報告(2004)..doc21

內容摘要：新世紀以來，在經曆過綜藝娛樂節目的你上、我上、大家一起上的熱潮之後，在電視劇你播、我播、大家一起播的現實背景下，各家電視台重新尋找競爭利器已經成為一種迫切需要。“新聞才是未來電視業競爭的真正戰場”的話不再是什麼預言，也不再是有識之士進行呼喊時的引語，而成為了一種共同而普遍的認識。 “央視為主，一家獨大”的舊的電視單極格局被打破，並逐漸形成央視、省級衛視、省級非衛視頻道、城市台和境外電視媒體五足鼎立，多元發展的新格局，同時催生了中國電視新聞競爭新的態勢，新聞的競爭相應呈現多元化、層級化趨勢。本報告試圖描述當前中國電視新聞的新競爭格局以及這種格局背景下呈現的競爭態勢，並且分時段較全麵地考察了當前中國電視新聞節目的競爭現狀。 　　一、頻道數量激增，觀眾分流，電視媒體競爭加劇 　　中國電視媒體的競爭呈現了具有中國特色的獨特之處，世界上恐怕沒有哪個國家會出現類似中國這樣眾多大大小小、級別錯綜複雜的電視台混戰的局麵。根據《中國廣播電視年鑒—2002年》最新的統計，截止2001年底，全國共有電視台357座，承載著2，194套節目的製作和播出。其中國家級電視台有中央電視台和中國教育電視台、每個省、自治區或直轄市、每個地級或以上城市基本都有至少一座電視台。除此之外，在全國2，083個縣（縣級市）中還有1，262座廣播電視台。即60％的縣有一個廣播電視台，其中絕大數為轉播或差轉台，隻承擔播出功能，沒有自辦頻道的許可和能力。在上星電視方麵，除了中央台的12套節目和中國教育電視台的2套節目上星外，我國大陸所有的省、自治區或直轄市都有一套節目上星，內蒙古、西藏和新疆的上星節目還不止一套。 　　頻道數量激增，造成觀眾分流，電視媒體競爭加劇。調查結果顯示: 2002年，電視觀眾家中可接收到的頻道數量，全國平均為16個; 城鎮平均為24個。從1997年-2002年這5年的時間裏，觀眾家中平均能夠接收到的頻道數量增加了一倍。中央電視台總編室每5年進行一次的全國電視觀眾抽樣調查結果顯示: 1997年，全國有10.94億人能夠看到電視; 到2002年，全國的電視觀眾數量達到11.15億人。五年時間僅增加了2000萬人，電視觀眾的數量增長接近極限。正如當年電視機基本普及之後，電視機廠家開始品牌戰和價格戰，導致生產廠家大麵積死亡一樣，觀眾市場容量飽和，標誌著電視市場進入收視份額競爭階段，一個頻道收視份額的上升就意味著其他頻道收視份額的下降，品牌戰和淘汰賽打響。 [i] 　　 　　在２０世紀末，中國電視節目的競爭是以省市電視台對央視的綜藝娛樂節目衝擊為開始的。打開周末的電視，許多電視台都辦起了式樣類似的娛樂節目。湖南電視異軍突起，靠的就是娛樂節目。湖南衛視的《快樂大本營》帶動了全國電視的“快樂係列”。1999年６月中旬，國家廣電總局總編室在北京順義召開的廣播電視文藝研討會提供的材料顯示，全國省級電視台辦娛樂節目的有３３家，地（市）級電視台開辦娛樂節目的有４２家。１９９９年至2000年，先後又有３２家電視台開辦或引進了娛樂節目。１９９９年１月２０日北京有線電視台開播《歡樂總動員》，被全國近４０個城市的電視台引進播出。
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