某集團翡翠海岸年媒介策劃書(ppt 62頁)

某房地產集團樓盤媒介策劃書目錄：
一、所處媒體競爭環境
二、某樓盤可能的主人
三、他們的媒介接觸情況
四、我們的媒介目標
五、相應的策略

某房地產集團樓盤媒介策劃書內容摘要：
所處媒體競爭環境：
廣州房地產廣告投放年度走勢
房地產廣告投放月份走勢
廣告投放媒體分配
廣告投放排名前10位樓盤費用分配
排名前10位樓盤媒體分配
某樓盤主要競爭樓盤投放季節走勢
主要競爭樓盤廣告投放費用及媒體分配
近兩年，廣州房地產媒體費用大幅上揚，爭奪相當激烈；
四大傳統媒體中，報紙為首選，依次為《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方日報》、《南方都市報》等，作為次要媒體的電視基本為市網、省網有線的翡翠和本港台獨霸；
品類媒體投放的季節性走勢基本與銷售峰線吻合，如下半年力度加強，春節為穀底，但具體情況還受政策、大盤入市時機等市場因素影響；
從廣州碧桂園的媒體投放可以看出----華南碧桂園的動向將對某樓盤影響最大
他們的媒介接觸習慣：
經常收看的電視頻道、時段
經常收看的電視節目
經常閱讀的報紙
經常閱讀的報紙內容
經常收聽的電台、時段、節目
經常接觸的戶外

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