某乳業有限公司市場部運作建議(doc 24頁)

某乳業有限公司市場部運作建議目錄:
一、組織結構與功能
二、職務說明書
三、廣告/促銷流程
四、管理市場信息
五、新產品開發（詳見“新產品開發程序”）
六、建立並管理外部機構關係
七、未來發展：從職能為中心向產品管理轉變

某乳業有限公司市場部運作建議內容摘要；
1、目的、範圍及適用
1.1、為了規範某乳業有限公司廣告/促銷活動，提高廣告/促銷活動的質量、效率，減少廣告/促銷的浪費，特製定本程序；
1.2、本程序的適用範圍為某乳業有限公司和區域級廣告/促銷計劃，廣告設計、策劃、媒體購買和發布等活動的計劃、審批、采購、執行等；
1.3、本程序由某乳業有限公司市場部擬定，其解釋權及修改權歸某乳業有限公司市場部。
1.4、本程序自2001年 月 日起執行。
2、職責
2.1、廣告/促銷管理程序的總責任人是市場總監，負責審批並監控本流程的執行，審批年/月度廣告/促銷計劃和預算，
2.2、區域/渠道經理負責擬訂並提交《年/月度本區域/渠道廣告/促銷計劃和預算》，並執行經過審批的《年/月度本區域/渠道廣告/促銷計劃和預算》——擬訂具體廣告/促銷方案、媒體采購合同談判和擬訂、廣促品製作合同談判和擬訂，執行已簽定的合同，並對執行過程和結果負責。
2.3、銷售部經理負責審批下屬區域/渠道經理提交的《年/月度本區域/渠道廣告/促銷計劃和預算》和具體廣告/促銷方案，主要是預算和專業性（對銷售的促進作用）。
2.4、市場部經理負責擬定、提交審批，並執行《年/月度公司級廣告/促銷計劃和預算》；及時審核各區域/渠道上報的具體區域/渠道廣告/促銷方案。
2.5、廣促專員負責擬訂，上報並執行批準後的《年/月度公司級廣告/促銷計劃和預算》；及時審核各區域/渠道上報的具體區域/渠道廣告/促銷方案，並負責簽定廣告設計、製作合同和媒體采購合同，監控執行的結果。

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