北京現代新品上市與品牌傳播策劃案(ppt 40頁)

北京現代新品上市與品牌傳播策劃案目錄：
一、市場背景分析
二、依蘭特品牌暨產品定位
三、依蘭特傳播策略
四、依蘭特傳播思路
五、依蘭特傳播執行草案
六、服務模式及收費標準

北京現代新品上市與品牌傳播策劃案內容摘要：
目標受眾簡析：
出生於70年代25-35之間，過渡期間被犧牲的一代
文化：具備傳統的忠孝和現代自由自主個性雙重特點
事業：要成未成、有待發展的過渡（不穩定）狀態；現在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）
生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合
經濟收入：經濟收入處於中間狀態
對汽車的需求：體現和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂
內部挑戰：
品牌層麵，韓國車係品質性能值得懷疑
索納塔定位中高檔，但在消費者心目中隻是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進入壁壘
韓係汽車的服務是個大問題
外部威脅：
品牌層麵 福美來、威馳等已經形成了強勢品牌概念
同檔價位的家用汽車較多
競品傳播手段基本用盡
眼見為實策略：
中國消費者購車是件大事情，看得見才相信
購車時喜歡從網絡或者親朋友好友那裏獲得相關評論
一些臨時的促銷能打動消費者產生即時購買決策

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