綠色企業形象戰略.ppt31

第三章 綠色企業形象戰略

引言 企業戰略的概念和特征
一、“戰略”的涵意：
《辭海》：“軍事名詞，對戰爭全局的籌劃和指揮。”
《中國大百科全書、軍事卷》：“是指導戰爭全局的方略。即……”
《韋氏新國際英語大詞典》：“軍事指揮官克敵製勝的科學與藝術。”
《簡明不列顛百科全書》：“在戰爭中利用軍事手段達到戰爭目的的科學和藝術。”
由Julius Caesar和Alexauder發表的軍事學原理，還可以進一步追溯到孫武的《孫子兵法》（公元前360年撰寫）
毛主席：“戰略問題是研究戰爭全局的規律性的東西。”

1．戰略被作為形成組織長期目的和目標，限定主要活動程序和調配資源的具體方法。這是一個切合實際和有用的定義。
2．戰略是一種事先（行動前）的計劃（plan）是對未來行動方案的說明和要求。明茨博格（H.Mintzberg）指出：大多數人認為，戰略是一種計劃，一是具有主觀性，二是具有導前性。
3．戰略是一種定位（position）
把企業的重要資源集中到合適的產品和市場上，形成一個有利的“生長圈”。

4．戰略的主旨在於限定企業的競爭範圍（業務範圍）（ploy）
一種計謀確定企業正在哪一行業或打算進入哪一行業。
5．戰略作為一種觀念和意向（perspective）
把注意力放在戰略思維上。體現了決策者和員工對客觀事物固有的認識方式。它強調的盡管是一種抽象的概念，沒有人見過、摸過，但可通過一定的方式被企業成員擁用和共享，變成一種集體意識，並成為思想基礎。

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