品牌營銷與廣告戰略.ppt52

品牌戰略與企業可持續發展
關係：品牌戰略與可持續發展的關係.
1市場開拓性、延續性、忠誠性。
2有形、無形資產的互補性。
3無形資產的可載性、鮮明性、獲利性。
4企業精神的凝聚性
5 品牌意識的貫穿性。
傳播意識、形象意識、無形資產意識。

三：持續發展、品牌戰略的第三任務：品牌傳播工程。 競爭環境下的傳播，是風險極大的、難度極大的任務 不光要把產品運到銷售終端，更要把品牌運到消費者的頭腦終端。
製造產品和製造消費者
區別：
滿足需求------引導需求
產品質量標準------顧客滿意標準
產品競爭意識------市場競爭意識

命名：品牌再教育工程。
案例： [三大名人和兩大營銷家 ]
背景：響應營銷轉向創造營銷;
產品新聞轉向媒體營銷術；
滿足需求傳播轉向教育需求傳播。
教育傳播走向品牌傳播
結論：在需求不足的情況下，被動的傳播產品信息是無意義的。而媒體營銷術則通過再教育工程調動、引導、開發需求，生產、製造消費者。品牌傳播的目的是建立忠誠圈和屏障圈。

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