企業營銷風險管理解決方案(doc 21頁)

企業營銷風險管理解決方案目錄：
一、營銷風險的含義
二、企業營銷風險種類
三、EMR營銷風險管理程序
四、EMR營銷環境風險控製
五、EMR營銷活動風險控製

企業營銷風險管理解決方案內容摘要：
營銷風險的含義：
　　所謂營銷風險，就是指在企業營銷過程中，由於各種事先無法預料的不確定因素帶來的影響，使企業營銷的實際收益與預期收益發生一定的偏差，從而有蒙受損失和獲得額外收益的機會或可能性。營銷風險強調風險的主體是新利体育取现 活動的參與者、競爭者——企業；其損失是違背市場規律或由於自身失誤所遭受的懲罰，主要指經濟利益的減少或損失。風險大多起因於新利体育取现 活動或與之有關的方麵，風險條件是經營主體的市場行為或營銷事項所引發的不確定事故。
　　營銷風險是一類比較複雜的風險形態，按照風險大小強弱程度的不同可劃分為若幹層次，
　　第一層次是致命性營銷風險，指損失較大、後果較為嚴重的風險，這類風險的直接後果往往會威脅營銷主體的生存，導致重大損失，使之一時不能恢複或遭受破產。
　　第二層次是一般營銷風險，是損失適中、後果明顯但不構成致命性威脅的各類風險。這類風險的直接後果使營銷主體遭受一定損失，並對其營銷管理某些方麵帶來較大的不利影響或留有一定後遺症。如企業部分應收賬款不能按時收回，經過努力，通過法律程序無效，仍發生數額較大的壞賬損失，企業蒙受經濟損失，使流動資金周轉發生一定困難。
　　第三層次是輕微營銷風險，是損失較小、後果不甚明顯，對營銷主體的營銷活動不構成重要影響的各類風險，這類風險一般情況下無礙大局，僅對營銷主體形成局部和微小的傷害。

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