蓋天力CF策略及表現提案(ppt 27頁)

蓋天力CF策略及表現提案目錄：
一、策略
二、來看看目標消費群
三、創意表現——CF腳本

蓋天力CF策略及表現提案內容摘要：
　　瘋狂的補鈣廣告大戰使市場趨向飽和，廣告訴求手法同質化和產品功能同質化情況嚴重。
　　市場競爭激烈，同時消費者也在補鈣大戰中日益成熟，補鈣藥品與保健品共存，消費者觀念成熟，對產品功能及功效有一定的了解。市場仍然處於功能訴求主導階段
　　消費者無所適從，究竟誰是真正的高科技？究竟哪種產品才適合我？目前混亂的市場看起來似乎隻有鈣爾奇D的高端市場和蓋中蓋的2級城市市場顯得較為穩固
　　目前，蓋天力品牌知名度比起中國補鈣藥品\保健品的第一集團軍（鈣爾奇Ｄ、蓋中蓋等）略低
　　在補鈣品市場上，蓋天力還沒有樹立起鮮明的品牌性格，用於與競品形成差異化競爭
市場仍然存在空間
　　因為同類產品的嚴重同質化，消費者對於補鈣品的認知並不明確
　　整個市場並沒有超越功能訴求階段
　　投放量比競品低
　　通過以往行銷手段和ＰＲ活動的積累，蓋天力有了一定的品牌知名度，同時在感冒藥市場的成功，使蓋天力有了一把強大的品牌傘，我們有一定的市場占有率

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