舒寶透氣絲薄衛生巾新產品上市推廣方案(doc 9頁)

舒寶透氣絲薄衛生巾新產品上市公關案例內容摘要：
　　項目背景：美國寶潔公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消費品公司之一，始創於1837年，迄今已經有了162年的曆史。1998至1999財政年度，寶潔公司在全球的銷售額為381億 美元，在《財富》雜誌評選的全美五百家最大的工業/服務企業中，排名第十九位。作為寶潔旗下眾多知名品牌一分子的“護舒寶”，是全球最大的衛生巾品牌。她於1983年正式進入世界市場，短短的兩年後，即成為婦女產品的世界領導品牌。現在，護舒寶衛生巾在60多個國家生產，行銷世界140多個國家。 護舒寶衛生巾於1993年首次進入中國，先後推出了“護翼衛生巾”、“絲薄衛生巾”和“透氣衛生巾”。目前，護舒寶衛生巾的銷售網已遍及中國250多個大中城市，銷售額也位於中國同類產品之首。根據中國行銷顧問群發行的98年度《中國消費者行為調查》表明，在女性消費者心目中最好的衛生巾品牌護舒寶是第一位。 寶潔公司為了給廣大女性朋友提供品質更優、性能更好的衛生巾，十幾年來不斷對“護舒寶”產品進行研究、改良和創新，先後推出“倍爽”、“護翼”、“絲薄”衛生巾係列，在同行業中遙遙領先。但是，由於衛生巾不能透氣而給經期婦女帶來皮膚不適或過敏的問題一直困擾著她們。為了解決這一難題，1999年寶潔公司研製成功專利透氣材料，並推出最新一代產品－護舒寶透氣絲薄衛生巾。
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