企業文化的力量(doc 5頁)

企業文化的力量內容摘要：
　　21世紀將是一個文化衝擊的世紀，企業能否培育自己的文化並發揮其作用，將決定其在21世紀的生存能力，企業的文化將成為未來企業的第一競爭力。今年4月，中華全國商業信息中心公布的1999年食品日用品市場報告及監測結果表明，1999年在進入500強的領先品牌中，白酒25個，啤酒21個，果酒18個，果酒、白酒分別增加了28.57％和25％，而啤酒則減少了5.26％。這一結果顯示，白酒、啤酒、果酒成為我國酒業市場的三極，張裕、青島啤酒和五糧液成為酒業的三強。在三強崛起的諸多原因中，它們的企業文化所發揮的作用至關重要。
　　企業經營是一種道德行為
　　管理行為是由管理假設決定的。1962年，道格拉斯?麥格雷戈在其《企業的人事方麵》一書中，提出了企業經營道德性假設。它是企業及其管理者持有的企業經營與倫理道德關係的假設，或者說是有效地處理企業與利益相關者關係的假設。企業利益相關者通常包括顧客、
　　供應者、競爭者、政府、社區、所有者、員工等。在怎樣看待企業經營與倫理道德的關係，或怎樣處理與利益相關者的關係上，存在著兩個對立的假設：非道德經營假設和道德經營假設。前者以最大限度地獲得利潤為企業經營的宗旨，企業可以從事一切能夠賺取利潤的行為，隻要不違反法律的規定就可以了。後者在承認企業是營利性組織的同時，還強調企業的社會性，認為企業承擔著一定的社會責任，換句話說，企業的經營活動不僅要贏利，還要符合道德的要求。

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