某知名化妝品秋冬季產品推廣方案(ppt 60頁)

某知名化妝品秋冬季產品推廣方案目錄：
一、競爭環境分析
二、產品策略
三、價格策略
四、經銷商和分銷策略
五、推廣和促銷規劃
六、終端管理規劃
七、廣告和媒體策略

某知名化妝品秋冬季產品推廣方案內容摘要：
市場環境簡要分析：
護膚品：
　　護膚品是化妝品市場中發展最快的一個分類市場。
　　中國廣大的地理區域，使得高、中、低不同層次的護膚品都有相應的規模化群體。
　　由於產品的細分化進程加快，目前，市場處於多品牌競爭狀態，品牌起伏較大；中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。
　　在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次是洗麵用品和沐浴露。
洗發、護發用品：
　　洗發、護發用品市場容量漸趨飽和，增長速度開始放慢。
　　65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣，並且有規律的在4-5種品牌之間調換使用。
　　少數幾個領導品牌的壟斷格局已基本形成
　　香波占據絕對主體，摩絲和定型者哩次之

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