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如何製訂公司的經營戰略(doc 34頁)

所屬分類:
經營管理
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相關資料:
公司, 經營戰略
如何製訂公司的經營戰略(doc 34頁)內容簡介

如何製訂公司的經營戰略目錄:
一、戰略營銷的過程
二、如何製定企業的使命
三、如何客觀有效地進行SWOT分析
四、如何製定公司的目標和相應的戰略
五、戰略必須轉化成具體可執行的計劃,如何將營銷戰略轉化為營銷計劃
六、營銷活動的組織、營銷計劃的執行、控製和評估是怎樣進行的

如何製訂公司的經營戰略內容摘要:
營銷戰略策劃即是營銷戰略製定的過程,包括:
  1)公司經營定位,業務使命陳述;
  2)公司外部環境分析,發現營銷機會和所麵對的威脅及挑戰;
  3)內部環境分析,通過對公司的資源、競爭能力、企業文化和決策者的風格等客觀地評估,找出相對競爭對手的優勢和劣勢;
  4)目標製定:基於公司業務定位和內外環境的分析,製定出具體的戰略目標,諸如利潤率、銷售增長額、市場份額的提高、創新和聲譽等;
  5)戰略製定包括公司總體戰略和營銷戰略的製定。目標說明公司欲向何處發展,戰略則說明如何達到目標。一個精雕細琢和周全縝密的戰略是公司取得競爭成功的關鍵。戰略製定要解決下列幾個問題——如何完成公司目標?如何打敗競爭對手?如何獲取持續的競爭優勢?如何加強公司長期的市場地位?
  營銷計劃製定是將營銷戰略轉化成具體可執行的營銷方案,這需要在營銷預算、營銷組合和營銷資源分配上做出基本決策。
  營銷管理是具體組織、執行、控製、評估營銷計劃的過程,並通過市場信息的反饋不斷對營銷計劃和營銷戰略做調整,以便公司更有效地參與競爭。


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