產品組合與品牌策略(ppt 29頁)

產品組合與品牌策略目錄：
第一節、產品生命周期
第二節、產品組合
第三節、品牌策略

產品組合與品牌策略內容摘要：
一、產品組合的含義
　　1、產品組合：一個企業生產和銷售的全部產品的結構，即全部產品線和產品項目的組合方式。
　　2、產品線（產品大類、產品係列）：指密切相關的一組產品，這些產品具有相同的使用功能，但其型號規格等不同。
　　3、產品項目：指企業生產和銷售的產品目錄上的具體品名和型號
　　4、產品組合的寬度（廣度）：指企業生產經營的產品線的個數。
　　5、產品組合的長度（深度）：所有產品線中的產品項目綜合。
　　6、產品組合的關聯度（相關度）：各產品線在最終使用、生產技術、銷售等方麵的相互關聯程度。
二、產品組合分析方法
BCG矩陣法的內容：
　　問題類：需要大量的資金支持
　　明星類：行業的領導者，但需要大量現 金支持。
　　金牛類：可帶來大量的現金收入。（一般沒有新顧客被吸引，競爭壓力較小，獲得了規模經濟效益。）
　　狗類：市場增長率低，在合理的成本下提高市場份額可能性不大。一般為保本產品或虧損產品。

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