連鎖特許經營的概念與發展曆程(doc 31頁)

連鎖特許經營的概念與發展曆程目錄：
1、連鎖在各國的定義
2、連鎖店的曆程
3、連鎖店各國演進曆程
4、連鎖加盟的國際趨勢
5、連鎖加盟的優缺點

連鎖特許經營的概念與發展曆程內容摘要：
連鎖加盟的定義：
　　提到連鎖加盟的定義，先得從其發生的概念說起。
　　假定有一個企業開發了一項認為很有市場前景的新產品，該公司極想好好促銷一番，如果單單是找批發商或零售商，將該項新產品交給他們代銷，則往往因為他們的行銷網有限，可能達不到其希望的目標，於是這家公司在每個特定地區，分別選擇了特約的專賣店來銷售其產品；同時賦予這些特約專賣店能夠使用其公司商標、店號的權利，提供該產品銷售有關的know—how及製造秘方，更進一步地給予各項訓練、指標及支援。
　　由於這家公司既允許其特約專賣店使用公司的店號、商標，又傾囊相授指導其製造、管理、行銷，當然相對地可以跟這些特約店要求相對的報償，如此這般的交易過程，該公司和特約專賣店之間有必要訂立個合同，這種合同就叫做連鎖加盟合同；而拓展新產品市場的該公司所采用的行銷方法，就是連鎖加盟係統。
　　當然這種銷售方式也不僅限於新產品，幾乎所有的行業、所有的商品和服務，經過設計後都有可能使用連鎖加盟的方式，大如國際級觀光旅館、小如冰淇淋，如今不但在歐美各國、台灣地區，甚至社會主義的中國大陸都可以看到。
　　依國際連鎖加盟協會(IFA)給連鎖加盟的定義：一種存在於總公司和加盟者之間的持續關係。總公司賦於對方一項執照、特權，使其能經營生意，再加上對其組織、訓練、采購和管理的協助。相對地也要求加盟者付與相當的代價，做為報償。
　　另外日本連鎖加盟協會(JFA)對連鎖加盟下的定義如下：總公司和加盟者締結合同，將自己的店號、商標，以及其他足以象征營業的東西和經營的know—how授予對方，使其在同一企業形象下販賣其商品。而加盟店在獲得上述的權利之同時，相對地需付出一定的代價(金額)給總公司，在總公司的指導及援助下，經營事業的一種存續關係。

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