某益腦膠囊重慶市場廣告媒體策劃方案(doc 23頁)

某益腦膠囊重慶市場廣告媒體策劃方案目錄：
一、目標消費人群暨廣告目標人群
二、目標消費人群的媒體接觸特征
三、年度營銷及廣告投放進程
四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期

某益腦膠囊重慶市場廣告媒體策劃方案內容摘要：
對目標消費人群及廣告目標受眾的界定：
“益腦膠囊”是“準”字號國家中藥保護品種、國家基本藥物、中國中醫藥學會唯一推薦滋腎、安神、益腦類產品，具有滋腎安神、補氣養陰，益智健腦等功效，主要適用於神經衰弱、腦動脈硬化引起的體倦頭暈、失眠多夢、記憶力減退等病症。根據產品的功效及適應症狀，我們認為：神經衰弱、腦動脈硬化所導致的上述症狀的易發人群主要集中在以下幾個群體：
1、30-50歲之間的公司、企業單位中高層管理人員、工作及家庭壓力較大的普通工作人員及家庭成員：這部分人群由於工作強度及工作壓力大的原因，是易發神經衰弱、智力減退的第一目標人群。
2、學習壓力較大的中學生，特別是中、高考生：中學生尤其是參加中考、高考的中學畢業生，由於來自家長、同學和自身等方麵的壓力，在學習上花費的精力越來越多，是易發神經衰弱、智力衰退等病症的第二目標消費人群。
但學生群體在消費上呈現出與其他消費人群不同的特征，決策購買行為由其家長完成，即產品的購買者與使用者相分離；所以在針對學生市場時，應以35-45歲之間的學生家長為主要傳播對象。
3、45-60歲的中老年人群：該群體是目前腦動脈硬化病症的易發人群。
根據以上界定：“益腦膠囊”廣告傳播的受眾群體基於以下兩個層次：
核心層：（基礎消費群體）治療性層次，對療效的明確指向性高；
老年人群：針對治療老年人腦動脈硬化所導致的體倦頭暈、失眠多夢、記憶力減退等症狀；
中年人群：針對中年人（35—50歲）因神經衰弱導致的失眠多夢、體倦頭暈等相關症狀；
擴展層：（特殊消費群體）保健保養性層次，對療效的明確指向性低；
公司企業的中高層管理人員、針對學生市場的家長群體及有自主購買能力的學生群體；

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