某時尚廣場招商策劃方案(doc 9頁)

某時尚廣場招商策劃方案目錄：
一、市場調查與分析
二、招商整合推廣戰略

某時尚廣場招商策劃方案內容摘要：
市場環境對巴黎春天的有利點和不利點：
1、有利點
　　（1）機遇好：島城（尤其台東）缺乏上規模、上檔次的服裝賣場。對巴黎春天是一個好機遇。
　　（2）地段好：地處青 島最繁華的台東商圈
　　（3）定位準確：巴黎春天定位做“台東最好、最上檔次”的時尚廣場，這個定位既不與周圍經營者發生衝突。
2、不利點
　　（1）所處地點客流易被截斷：客流主要集中在台東三路，和興路人氣明顯沒有其人氣旺。
　　（2）定位雖準，但尚未有可以闡明定位的響亮口號
　　（3）前期招商廣告草草打出，沒能體現定位和自身品位、檔次
分析：
　　1.巴黎春天定位準確；
　　2.地段上有優勢；
　　若推廣得當，巴黎春天必將成為台東上規模、上檔次的服裝旗艦商場。但同時，草草打出招商廣告的行動顯得十分倉促，平淡的招商不僅是浪費資源，也是對品牌的一種傷害。
結論：
我們眼下的當務之急是：
　　1.盡快提出能夠表明我們定位的口號，進行整合傳播；
　　2.做有銷售力、影響力的招商廣告。

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