品牌營銷及現代營銷管理(doc 54頁)

品牌營銷及現代營銷管理目錄:
第一章 企業品牌營銷概論要內容 5
1．1品牌、名牌與品牌營銷 5
一、品牌的含義 5
二、中國品牌的發展 6
三、品牌營銷與現代營銷管理 7
1．2企業品牌營銷的主要內容 9
一、品牌質量 9
二、品牌CIS 9
三、品牌商標 11
四、品牌公關 12
五、品牌廣告 12
六、品牌資產 13
第二章 企業品牌營銷戰略研究 15
2．1傳統的品牌營銷戰略 15
一、品牌定位戰略 15
二、品牌推廣戰略 16
三、品牌擴展戰略 18
四、品牌競爭戰略 21
2．2 21世紀中國企業品牌營銷的戰略調整 25
一、品牌營銷與知識營銷結合 25
二、品牌營銷與網絡營銷結合 25
三、全球營銷與品牌營銷相結合 27
四、綠色營銷與品牌營銷相結合 27
五、關係營銷與品牌營銷相結合 28
第三章 中國企業品牌營銷的問題及對策 29
3．1 中國企業品牌營銷存在的問題 29
3．2 中國企業品牌營銷發展的對策 32
3．3 廣東水電二局股份有限公司爭創名牌企業的戰略實施 35
一、重建設資質，突出主業，提高企業的核心競爭力 35
二、重質量管理，創名牌企業 36
三、重精品工程建設，做好重大項目 37

品牌營銷及現代營銷管理內容簡介:
一、品牌的含義
品牌是指將產品或服務與其競爭者區分開的名稱、術語、象征、符號、設計或它們的綜合運用。品牌可分為產品品牌、服務品牌和公司品牌。產品品牌是該產品區別於其它同類商品的名稱；服務品牌是服務情況包括服務質量、可信度的通稱；公司品牌是指在市場上有影響力、有價值的公司的名稱，如南方航空公司、IBM公司、海爾集團、聯想集團等。公司品牌往往有這些公司產生的核心商品或主流商品的含義。品牌的內涵非常豐富，任何一個品牌都包含這樣三層基本內容：一種概念、一種承諾、一種利益、一種口碑、一種品味；專利標誌、名稱、商標標誌、徽標；產品或服務。
從形式上看，品牌主要包括三個部分：（1）品牌名稱。指品牌中可以用聲音念出的部分。如“IBM”、“長虹”、“康佳”、“聯想”等；（2）品牌標記。指品牌中可以識別但不可用聲音念出來的部分，是用各種符號、設計、色彩、字母、圖案等來表現的品牌；（3）商標。指通過注冊而獲得法律保護的品牌。商標保護了品牌名稱和品牌標記的專用權（使用權、所有權、轉讓權等），沒有經過商標注冊的品牌是不受法律保護的。
品牌，不單是由符號、文字、圖案等構成的識別產品的標誌，它更是超越有形資產的一種無形資產。據1997年世界最有價值品牌調查，排名第一的可口可樂品牌價值達479.78億美元之巨，排名第二、第三的萬寶路和IBM品牌價值也分別達476.35億美元和237.01億美元。品牌已經遠遠超出了歸屬於產品整體概念的一個簡單組成部分的傳統意義，而成為企業戰略營銷管理的一項重要內容。

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