CI的推進與形象管理(doc 35頁)

CI的推進與形象管理目錄：
第一節、CI工程的形象傳播
第二節、企業形象廣告策略
第三節、企業形象的公關策劃
第四節、企業形象塑造與形象管理

CI的推進與形象管理內容摘要：
　　廣告，是指通過語言、文字、圖像等媒體向社會公眾進行有目的的、廣泛的宣傳告知活動。
　　企業形象廣告，則是適應CI戰略需要而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點應突出企業標誌、企業社會責任感和其特殊使命等非產品因素，強調同得和廣告受眾進行深層的交流，以產生情感的共鳴。在全國性大眾媒體包括中央電視台上，經常可以見到這類企業形象廣告。比如奧妮的“長城永不倒，國貨當自強”、紅塔集團的“天外有天，紅塔集團”、海爾的“海爾，中國造”等等。
　　同一般的產品廣告不同，企業形象廣告突出企業個性、追求和優勢，使命反映企業形象的內涵和實質。
企業形象涉及的麵很廣，企業形象廣告的類型也多種多樣，大致可以歸納為以下幾種類型：
（一）企業理念廣告
　　理念是CI的核心。理念廣告是向社會傳播管理哲學、價值觀念、理念風格、企業精神的廣告。理念廣告把企業的價值觀念宣傳出來，對內會產生凝聚力，對外會產生號召力，使企業形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。如太陽神集團的廣告詞：“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”；長虹的“長虹以產業報國，民族昌盛為己任”；愛多的“我們一直在努力！”；海爾的“真誠到永遠”等等。
（二）企業實力廣告
　　實力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業生產、技術、營銷、資金等方麵的實力，主要目的在於使公眾通過對該企業的經濟、技術、人才實力的了解，增強對該企業及其產品的信任。比如：科龍集團的“容聲冰箱連續七年全國產銷量第一”，春蘭的“世界級品牌、春蘭空調”等。

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