皮鞋行業市場研究報告(ppt 88頁)

皮鞋行業市場研究報告目錄：
一、市場需求
二、市場競爭狀況
三、技術趨勢
四、政策、經濟因素

皮鞋行業市場研究報告內容摘要：
我國皮鞋的消費需求趨勢：
　　我國已成為世界上鞋類生產、消費、出口大國，年製鞋總量超過６０億雙；是事實上的世界最大鞋消費生國，其消費量為25億雙，占全球總銷量的22％。由於人口眾多，人均消量並不高，僅為1．97雙；
　　鞋類中的“四鞋－皮鞋、布鞋、膠鞋、塑料鞋”的款式、用料、製作工藝和消費結構日趨變化，消費的重心逐步向皮鞋轉移，皮鞋在“四鞋”中的比重由原來的９％上升到３５％；
　　銷售重心也由原來的城市轉移到農村，銷售旺季已不再明顯，消費由低檔向中、高檔發展。
　　消費者更注重是鞋的款式、用料、Ｗ幫工、質量和價格。
　　近年來，鞋的款式變化很快，用料考究，更新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主要鞋種，因此成為消費者的首選。皮鞋的銷量在鞋類中獨占鼇頭。
　　對鞋業的需求有增無減。人們對穿著的講究，對鞋款的要求也越來越高。鞋品要求與服裝匹配，同個人氣質相稱，並隨氣候季節變化而改變，越來越注重放在流行與時尚。市場為了適應消費者的需求，不斷推出新產品，鞋的品種結構變化越來越大，逐步向舒適、美觀、新穎發展，以促進鞋類消費。尤其是生產者和經營者稍不留神，就有“壓庫”的可能。
國內市場中低檔皮鞋好銷售：
　　國內製鞋企業生產的鞋類產品絕大多數仍是中低檔產品，尤以皮鞋和膠鞋最為突出。中低檔皮鞋的市場占有率為８５％以上。
　　有關人士對國內市場進行分析後認為，國內市場皮鞋售價在３００元／雙以上的，銷售就會出現困難；售價為１００元至３００元／雙的，消費者普遍可以接受；沿海大城市較暢銷的是２００多元／雙的國產名牌皮鞋。
　　國內一雙皮鞋的成本可以占到價格的６０％。
　　進口皮鞋雖然在用料、做工方麵優於國內產品，但由於價格昂貴，大多在一千多到一萬多元一雙，市場占有率並不高，所以國產鞋仍占市場的主體。

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