三一重工集團企業品牌擴張戰略策劃方案(doc 18頁)

三一重工集團企業品牌擴張戰略策劃方案目錄：
一、前言
二、策略篇
三、品牌執行篇
四、品牌傳播篇

三一重工集團企業品牌擴張戰略策劃方案內容摘要：
　　三一重工集團在民營企業中的知名度、美譽度以及銷售額是名列前茅的，與之對應的三一重工企業品牌塑造也需要提升一個新的高度。要加大和擴充市場建設和品牌塑造的經驗和方法，努力的對品牌深層次的內涵與氣質的挖掘，使得三一重工品牌持有品牌特征與個性，在消費者和經銷商中留下好感，達到三一重工品牌的最大知名度。
　　理論方麵，品牌的特征就是品牌的特點、氣質和內涵，是品牌的深層次表現，企業為了使自己的產品變成未來的“明星”，就要讓自己的產品和品牌富有特征，具有差異性。這是我們必須要關注的。三一重工集團屬於大型的民營企業，其業務屬於大型的機械產品，其產品及關聯業務具有一定的特殊性，所以在品牌推廣方麵應該著重考慮企業的產品與企業文化的關聯性。
　　在三一重工企業品牌擴張策劃案中，本項目所實施的品牌策劃，將幫助三一實施品牌經營戰略，從而走向國內外名牌之路。我們在品牌塑造中著重考慮以下因素或者說遵循如下理念：
　　一、清晰的認知品牌特征的目標和結果。我們必須首先明確品牌的最終目標和結果是什麼，就是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺，然後去引導消費者逐漸認知和認同自己，要注意品牌特征不是企業告知的，而是消費者感知的，因此要特別關注消費者的感受。
　　二、清楚企業品牌與產品品牌的關係。三一重工的品牌推廣應該是企業給大眾的感知結果，是企業的內涵和企業的行為體現，比如企業文化、企業形象、企業標識、企業口號等。

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