某食品公司策劃方案(doc 42頁)

某食品公司策劃方案目錄：
一、前言.....................................1
二、市場概況................................2
三、消費市場分析.............................5
四、嘉頓分析..................................7
五、分析總結.................................12
六、廣告策略............................13
七、廣告計劃..............................16
八、結束語................................27

某食品公司策劃方案內容摘要：
宏觀市場：
　　1.某年，中國餅幹行業規模以上企業的生產量為68.82萬噸，銷售量為66萬噸，銷售額為127億元人民幣，某年餅幹產量增長三成。據預測，某年1—10月，國內餅幹產量與去年相比同期增加16．4％，銷售收入增加18．7％。
　　2.我國縣級以上的餅幹廠約有4000餘家，餅幹類產品生產線約5000餘條。餅幹產品的年產量以每年10％～15％的速度遞增，在所有的方便食品中，餅幹市場規模最大。
　　3.中國餅幹市場的中高檔產品所占比重為40％，市場規模達50多萬噸；低檔產品所占的比重為60％，市場規模達80多萬噸。一、二級市場和三、四級市場及農村市場長期並存和共同發展，其中中高檔產品比例逐漸增加，餅幹整體產品品質呈上升趨勢。
　　4.“三資企業”的餅幹產品市場份額逐年上升，開始主導中國的中高檔餅幹市場。國有企業、民營企業堅守低檔市場，但一些企業已經減少低檔餅幹產品的生產量，開始向中高檔產品領域進軍，不斷提升餅幹產品的檔次。
　　5.某年，中國餅幹產量廣東省居第一位，其次是山東、河南、上海、福建、河北、四川。這7個省、市的餅幹產量占全國餅幹行業規模以上企業總產量的79.4％。山東是中國人口大省，餅幹需求量大，生產企業多，但有自己知名品牌的餅幹企業卻較少。

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