戶外候車亭廣告效果測試分析報告(ppt 17頁)

戶外候車亭廣告效果測試分析報告目錄：
一、研究背景
二、對戶外媒體的態度

戶外候車亭廣告效果測試分析報告內容摘要：
研究目的：
　　評估候車亭媒體的宣傳效果以及差異性
　　了解消費者對各種戶外媒體的態度
　　了解風神榜候車亭廣告這種宣傳形式在各城市測試品牌中所起的作用；
　　了解各城市測試候車亭廣告的效果
　　了解消費者對測試廣告的認知以及不同類型消費者存在的差異；
　　了解消費者對測試品牌之候車亭廣告的評價以及差異性；
　　了解影響風神榜候車亭宣傳效果的因素；
對戶外媒體的態度：
　　在各種戶外媒體中，消費者認為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態。
　　在北京、廣州、南京和上海，消費者認為白天最引人注目的是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認為是白天最引人注目的戶外廣告媒體,
　　從消費者接觸程度來看，北京、南京、廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高於車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告的接觸率則會高於候車亭。
　　總體來講，在白天引人注目方麵，車身廣告具有明顯的優勢，其提及率在各城市均高於其他戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認為是晚上最引人注目的媒體。

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