創新的核心決勝於商業模式(ppt 81頁)

創新的核心決勝於商業模式目錄：
一、什麼是商業模式？
二、產品、企業價值觀和商業模式關係
三、營銷模式的核心：商業模式！
四、評述
五、未來之路

創新的核心決勝於商業模式內容摘要：
風險投資家說：
　　你左口袋裏的貨幣跑出去，繞了一圈回到你的右口袋，多增加出來的那一元美金是如何來的。
用中國話通俗來講：
　　你的產品製造出來後，通過一個什麼樣的方式、手段、策略、文化等戰略戰術，而與消費者完成的商品交易過程。
什麼是營銷？
　　當代市場學權威、世界營銷學大師、美國西北大學教授菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其所著並且被世界公認為市場學“聖經”的<<營銷管理>>（[美]菲利普.科特勒 著/梅汝和 梅清豪 周安柱 譯/中國人民大學出版社）一書中，他從不同利益主體之間利益相互交換的角度對營銷下了一個定義。這個定義是這樣的∶
　　“營銷（Marketing）是個人和集體通過創造、提供、出售，並同別人自由交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程”。
什麼是營銷模式？
　　企業為了獲得利潤而進行的市場調查、開發、製造、代理、銷售、廣告、公共關係及售後服務的戰略戰術。
營銷模式與商業模式的區別：
　　營銷模式：整個企業營銷的總方針、總綱領和總的原則。它包括企業的形象、公共關係、品牌、技術、分銷、售後服務等。
　　商業模式：在企業營銷模式的指導下對商品/產品分銷的具體戰略戰術。
　　簡單理解：營銷模式是產品從市場調研、生產、分銷（包括零售）到售後服務整個“總”的戰略戰術；而商業模式則是商品/產品分銷的具體戰略戰術。

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