昆明BOBO彙館策劃全案--項目廣告策略(doc 19頁)

昆明BOBO彙館策劃全案--項目廣告策略目錄：
一、廣告宣傳總體策略
二、廣告定位
三、廣告通路
四、階段推廣策略

昆明BOBO彙館策劃全案--項目廣告策略內容摘要：
1）如今的房地產市場競爭異常激烈，任何單一的宣傳方式都難以達到很好的效果，為有效地擴大市場、聚積人氣、促進銷售，我們建議在廣告形式上力求多樣化、新異化，形成立體的強式宣傳。但產品定位和廣告訴求應保持一致，以達到較強的識別性。
2）本案是開發商在房地產市場的處女作，在一開始就要樹立好整體品牌形象，實施品牌化戰略，以產品的獨特性占領市場空擋。
3）本案所處位置存在銷售抗性，但可以通過新概念的提出來吸引消費者目光。
4）廣告訴求采取情感訴求和理性訴求相結合的 方式，情感訴求著重強調個性化，使消費者感受到一種較強的親和力，在情感上接受並喜歡BOBO彙館：同時，理性訴求的目的在於理性的說服消費者，在理智上取得對BOBO彙館的認同，認為BOBO彙館物有所值。這就需要通過媒體強勢宣傳BOBO彙館的幾大賣點。
5）在廣告訴求上極力挖掘產品的賣點，塑造與 眾不同的產品形象：健康、前衛、時尚、個性、另類。
6）報紙廣告應采取情感訴求和理性訴求相結合 的方式，首期廣告以個性化和另類為主，但後期重點應強調本案的實用性，投資價值以及完善的物管服務。

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