南方高科品牌價值提升建議書(ppt 37頁)

南方高科品牌價值提升建議書目錄：
1.品牌定位——是否清晰
2.產品更新——是否及時
3.終端形象——是否突出
4.傳播手段——是否豐富
5.廣告訴求——是否到位

南方高科品牌價值提升建議書內容摘要：
品牌定位
“科技演繹時尚”相對其他品牌而言，缺乏區分（如熊貓手機的定位描述：國際化、科技化、時尚化，如出一轍）。且缺乏係統的支持，尤其是這一理念的代言產品缺乏；
產品線多而雜，產品係列間的區隔不清晰，缺乏有市場影響而同時有銷售力的英雄產品；
市場的細分模型有很多種，LRBG谘詢公司的分割如下：商務型、娛樂型、社交型、實惠型、女性市場、校園市場。
產品線的規劃應該凸現對不同市場的對應覆蓋，實現有效占有；
產品創新
產品的更新跟不上市場發展的節奏，終端在售機型老化（是否麵臨庫存的壓力）；市場暢銷賣點沒有盡快的植入，從而錯過銷售周期；
外形：滑蓋、折疊、直板、翻蓋；
攝像頭：360旋轉攝像頭、雙攝像頭、連拍、錄像
彩屏：象素、尺寸、雙彩；
java、紅外、藍牙、USP；
對技術更新很快的消費電子產品，持續性的產品創新，才能使得品牌擁有堅實的基礎，而不是品牌泡沫。

..............................