環境、行業及競爭分析(ppt 54頁)

環境、行業及競爭分析目錄:
一、環境因素的類型與關係
二、行業及競爭分析
三、環境研究的結論

環境、行業及競爭分析內容簡介:
目的——為企業戰略定位與戰略選擇提供信息
外部環境因素變化，變化大小，以及變化趨勢的信息
行業吸引力及其變化的信息
機會/威脅
常規性環境研究，以應對不確定性（隨機）因素的出現
外部環境分析的演進
描述行業經濟特性的一些因素:
市場規模和增長速度
1、 市場競爭的地理區域
2、 競爭者數量，相對規模，垂直一體化程度
3、 顧客數量和相對規模
4、 企業進入和推出行業的難易程度
5、 核心技術變化速度
6、 規模經濟和經驗曲線效應的程度
7、 商品是標準化還是差異化產品
8、 整個行業盈利水平

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