消費者情境與創新擴散(ppt 30頁)

消費者情境與創新擴散目錄：
第一章：口傳、流行與創新擴散
第一節 口傳過程與意見領袖
第二節 流行與消費者行為
第二章：情境與消費者行為
第一節 消費者情境及其構成
第二節 消費者情境的類型

消費者情境與創新擴散內容摘要：
流行的含義：
流行（fashion）的含義：是指一個時期內社會上流傳很廣、盛行一時的大眾心理現象和社會行為。
流行的分類：物的流行、行為的流行與思想的流行。
流行的特征：
1、社會普遍性
2、時期性
3、自發性
4、反傳統性
流行與消費者行為的關係：
1、流行在一定程度上可以促進消費者在某些商品消費上的共同偏好。
2、流行促進了人們在商品購買上的從眾行為。
3、流行可以滿足一定的社會和心理需要。

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