市場區隔、產品定位與產品線延伸(ppt 69頁)

市場區隔、產品定位與產品線延伸目錄：
第一部分、市場區隔、產品定位
第二部分、產品線延伸

市場區隔、產品定位與產品線延伸內容摘要：
市場區隔基礎與相關變量：
　　先把市場分成大項（區隔基礎），如：地理、性別
　　再由大項中細分成小項（區隔變量），如：東部、西部；男、女
　　選出幾個不同的變量，加以組合，區隔於焉成型。
區隔步驟：
　　找出影響決策的因素
　　進行【因素分析】Factor Analysis
　　決定區隔變量 Segmenting Variables
　　找出有意義區隔 － 目標市場
　　將競爭者放在適當位置，並顯示大小
行銷手法：
　　區隔出來的那一塊，就稱為 目標市場
　　選定多個目標市場，各自發展行銷組合，就是 差異化行銷
　　隻選單一市場，隻用一種行銷組合，就是 集中化行銷
　　重組小區隔成為較大之區隔，稱為 反區隔

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