如何樹立品牌形象(ppt 36頁)

如何樹立品牌形象目錄：
一、品牌與品牌權益——品牌
二、品牌決策
三、品牌形象的樹立——占有消費者的心智資源
四、樹立品牌形象的方法

如何樹立品牌形象內容摘要：
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，其目的是借以辨認某個銷售者的產品或服務，並使之同競爭者的產品或服務區分開來。品牌傳達了質量的保證，反映了產品的特性，代表了一定的利益，體現出自身的價值，象征了一種文化，歸屬於某一類顧客。
品牌在市場上的價值和力量，通常是品牌溢價值乘上它與平均品牌相比增加的銷售數量。
高的品牌權益為公司帶來競爭優勢：
1、由於其具有高水平的知曉度和忠誠度，使公司的營銷成本降低了；
2、由於顧客認牌購買，中間商便希望進貨，加強了公司的議價力量；
3、由於品牌形象的傳播，公司可比競爭者賣更高的價格；
4、由於品牌有信譽，公司較容易地開展品牌拓展；
5、在激烈的價格競爭中，品牌對公司起到了一定的保護作用；
6、由於品牌的作用，使產品生命周期理論受到了挑戰。

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