某集團企業品牌擴張戰略策劃方案(doc 10頁)

某集團企業品牌擴張戰略策劃方案內容摘要：
　　在某企業品牌擴張策劃案中，本項目所實施的品牌策劃，將幫助某實施品牌經營戰略，從而走向國內外名牌之路。我們在品牌塑造中著重考慮以下因素或者說遵循如下理念：
　　一、清晰的認知品牌特征的目標和結果。我們必須首先明確品牌的最終目標和結果是什麼，就是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺，然後去引導消費者逐漸認知和認同自己，要注意品牌特征不是企業告知的，而是消費者感知的，因此要特別關注消費者的感受。
　　二、清楚企業品牌與產品品牌的關係。某的品牌推廣應該是企業給大眾的感知結果，是企業的內涵和企業的行為體現，比如企業文化、企業形象、企業標識、企業口號等。
　　三、顧及某的品牌特征鮮明，差異性，品牌特征的塑造不能脫離產品概念。特色鮮明方麵，結合中共中央總書記、國家主席胡錦濤視察某這一重大事件，充分提升企業形象和某品牌內涵。
　　四、名牌是一種象征，是高質量的寓意。
　　五、在操作手段方麵。運用整合傳播（IMC）的方法予以重拳出擊，包括導入企業形象識別係統（CIS）、公益事業及高層公關、企業大眾宣傳及廣告策劃、奧運會的市場讚助、某地產城的形象提升以及2004年某節的整合宣傳事件等。
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