某公司第四代鎮痛藥推廣策劃方案(doc 9頁)

某公司第四代鎮痛藥推廣策劃方案目錄：
一、市場調研
二、產品運作難
三、挖掘賣點
四、策略擬定
五、提出新概念

某公司第四代鎮痛藥推廣策劃方案內容摘要：
市場調研：
　　簽約之後，我們就開始了前期細致的市場調研活動。我們製作了大量調查統計表，並請高素質的大學生對北京市做了抽地區、抽行業調查。結果顯示：
　　1、每個人都或多或少地經曆或體驗過疼痛，有些人更是周期性、頻繁性地受到“騷擾”；
　　2、疼痛並不隻是中老年人的專利，現在有許多年輕人由於工作壓力大、生活不規律也容易造成身體局部的疼痛，問卷中年輕人反映有經常性疼痛的高達83%；
　　3、在人們心目中，疼痛還隻是一個小毛病，大多數人的第一反應是挺一挺就過去了，或者希望吃快速止痛藥。尤其是處於工作狀態的人希望通過吃藥來解決的占到了98.6%；
　　4、一天中忘記吃藥的人數在96%以上。
產品運作難：
　　我們意識到鎮痛藥市場是個龐大的市場，但是像芬必得已經牢牢占據了鎮痛藥老大的交椅，人們在感覺到疼痛的時候，首先想到的就是芬必得的“無痛世界，自由自在”，產品的認知率很高。要想讓一個新的品牌深入人心，絕非易事。這是哎雅康麵臨的最大挑戰。
　　其次，好一生公司並非知名企業，它的產品開發於上個世紀90年代，卻一直未能使用廣告這一速效媒體進行宣傳，產品在廣西省以外幾乎無人知曉。而且好一生也沒有推出品牌產品的成功經驗。從默默無聞到世人皆知，又談何容易！

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