商譽概念的曆史發展和企業商譽評估的思考(doc 10頁)

商譽概念的曆史發展和企業商譽評估的思考目錄：
1、商譽概念的曆史
2、商譽與技術、商標無形資產
3、商譽與其他無形資產關係
4、商譽概念
5、商譽的評估

商譽概念的曆史發展和企業商譽評估的思考內容摘要：
　　我們學習、理解和討論商譽，最終是要為評估實踐服務的。按我國的現實條件，具體評估時，可按以下兩種情況界定商譽：
　　(1)直接定義商譽代表企業無形資產的整體價值。這種定義往往對應以下三種情況：第一，經判別分析，在企業中不存在特別突出的單項無形資產。第二，雖然企業中有較好的技術及其他可確指的無形資產的類型，但無法區分開。第三，從委托人的要求來看，沒有特別的必要對企業各種單項無形資產加以區分。筆者認為有90%企業的商譽屬於這一種。
　　(2)定義的商譽不含技術和馳名商標等無形資產。這一定義往往對應於擁有突出技術和馳名商標的企業，企業有必要也有可能把其技術和商標等可確指的無形資產的單項價值分別測算出來。這種情況下，商譽價值就是扣除技術與商標等可確指的無形資產價值後的餘值。
　　評估時，如果企業並不強調區分各種不同類型的可確指無形資產，我們不主張將可確指的無形資產做單項的評估，因為各類無形資產收益界線的模糊會導致單項價值的失真．這種結果常常會引起企業投資或轉讓過程中的爭執，最終影響交易過程的順利進行。

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