如何推廣奢侈品品牌(doc 11頁)

如何推廣奢侈品品牌內容摘要：
　　經濟危機是一場大洗牌。可以肯定的是， 在這場洗牌結束之後，留下來的將會是一個規模相對更小， 實力卻更強、更為集中的奢侈品產業核心。最新的調查顯示，想要安然度過蕭條時期，品牌要麼就用薄利多銷來推廣自己的產品，要麼就毫不妥協，堅持上乘的質量和品牌形象，仰賴忠實顧客的支持，以此渡過難關。
　　經濟危機是一場大洗牌。可以肯定的是，在這場洗牌結束之後，留下來的將會是一個規模相對更小，實力卻更強、更為集中的奢侈品產業核心。
　　紐約Abrams Research 市場調研公司最近做了一次調查，采訪了超過100 名奢侈品行業專業人士——高層管理人員、設計師、買手、時裝編輯、時尚博主，以及其他一些相關人員。其中36.8% 的受訪者認為，奢侈品業將要迎來一個新型的、更為鞏固的模式。此外，34.9% 的受訪者表示了對忠實顧客的信心，他們認為，熱忱的顧客是新模式中不可或缺的一個關鍵組成部分。
　　“一切都要看這些品牌如何麵對挑戰，如何運用新的媒介形式，例如博客、網上社區、微博客、播客等社會化媒體來推廣自己。”Abrams Research 首席執行官Dan Abrams 表示。
　　這一調查要求受訪者說出他們心目中最好地應對經濟危機，在逆境中仍然欣欣向榮的品牌。Topshop 以34.1%的提名率拔得頭籌，緊隨其後的是Chanel，支持率為28%。Louis Vuitton以21.9% 的支持率排名第三。前三名以下的排名分別為：Forever 21（13.4%），H&M（13.4%）， Marc Jacobs（13.4%），Hermès（7.3%），J. Crew（6.1%）。其餘榜上有名的品牌包括Cartier、Yves SaintLaurent、Gucci、Rolex、Tiffany & Co.、Diane von Furstenberg 和Prada。
　　“在這些排名靠前的品牌當中，我們可以看出一種強烈的反差——Topshop 與Chanel， 再明顯不過了。”Abrams 說， “它們代表了兩種安然度過蕭條時期的姿態：要麼就用薄利多銷來推廣自己的產品，要麼就毫不妥協，堅持上乘的質量和品牌形象，仰賴忠實顧客的支持，以此渡過難關。”
生存對策一：薄利多銷
　　麵對經濟大蕭條，Topshop 的老板PhilipGreen 爵士擺出了一副滿不在乎的神情。今年2 月，Topshop/Topman 在紐約開出首家旗艦店。該店坐落於繁華的百老彙，共有三層，購物空間約2787 平方米，前期耗資2000 萬美元。盡管比預期的開張時間晚了小半年，Philip 爵士堅決表示，延遲的原因完全在於工程進度，“跟經濟狀況毫無關係”。
..............................