新世界家園品牌形象提案(ppt 36頁)

新世界家園品牌形象提案內容簡介:
關於目標消費群心態的討論：
1、向往與反叛
麵對現實生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在、舒適的環境的向往，改變目前狀況的願望較強烈;
2、理性與感性
購物時，理性十足是他們的特點，但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我與優越
時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化的主
張，強烈的優越感來自與眾不同;
心態雖然存在年齡、性別、環境、受教育程度等差異的影響，但對於自我存在及個性的追求卻是共同的、共通的。
我們最終提供給消費者什麼？
追求目標：為居住者提供心靈上的愉悅。
承 諾：坐享國際品質。
目標消費群分析：
他們受過良好的教育，有著較高的收入；追求自我的完善與個性化，有優越感；理性之外，更看重個人與社會性品牌價值，追求心（新）享受；理性分析受感性認知支配；年齡在25～40歲，外延至45歲。
新世界家園廣告目標：
1、樹立清晰的品牌形象及鮮明的品牌個性；
2、擴大品牌知名度、認知度；逐步樹立全心（新）服務形象；
3、促進目標消費群的購買欲望。
被調查者得知房地產的信息來源
報紙、專業媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。另外，朋友介紹、房地產展覽會也起到相當的影響力。

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