中央台春節聯歡晚會價值分析(ppt 19頁)

中央台春節聯歡晚會價值分析目錄：
第一部分、中央台春節聯歡晚會傳播價值分析
第二部分、春節聯歡晚會廣告形式

中央台春節聯歡晚會價值分析內容摘要：
春節晚會是全中國收視率最高的電視節目：
　　縱觀央視曆年各節目類型，全國收視率超過10%的寥寥無幾，央視春節聯歡晚會在央視“高收視俱樂部”中以超過40%的收視表現常年雄踞榜首，地位無法超越
晚會廣告效果等同於節目本身：
　　比較平時與春節晚會的到達率狀況發現，春節晚會當天到達率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以後才開始有明顯的下降趨勢，因此晚會中的廣告效果（20:00報時和24:00報時）基本等同於節目本身
　　以某年春節晚會Ａ套廣告的效果為例，Ａ套廣告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即達到46.3個毛評點，而平時如果要達到Ａ套廣告插播9 次所達到的毛評點，需要在同時段內投放廣告達27次之多

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