中國保健品行業研究報告(doc 49頁)

中國保健品行業研究報告目錄：
第一章、保健品行業現狀…………2
1.1、保健品概念及分類…………2
1.2、世界保健食品行業的發展階段與國外保健食品的概況…………3
1.3、中國保健品行業的發展曆程…………5
1.4、保健品生產企業概況…………5
1.5、保健品主要功能與特點…………6
第二章、中國保健品市場狀況與消費行為分析…………9
2.1、市場容量與市場增長速度…………9
2.2、市場份額與品牌集中程度…………9
2.3、進口保健品與外資保健品企業概況…………9
2.4、消費者行為調查與分析…………10
第三章、保健品行業的發展趨勢…………14
3.1、保健品市場將進一步擴大…………14
3.2、保健品價格總體水平將下降…………15
3.3、新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流…………15
3.4、促銷重點將從功效宣傳轉向保健知識宣傳及品牌宣傳…………16
3.5、保健品功能分散化，單種保健品功能專一化…………17
第四章、中國保健品行業存在的問題…………18
4.1、保健品行業發展中存在的主要問題…………18
4.2、加入WTO後對中國保健品業的影響…………18
第五章、來自保健品行業外部的威脅…………19
5.1、消費者的威脅…………19
5.2、潛在進入者的威脅…………20
5.3、商業流通企業的威脅…………20
5.4、社會機構與利益團體的威脅…………21
5.5、替代產品的威脅…………21
第六章、針對不同企業的戰略建議…………23
6.1、以成為行業領袖為目標的企業的戰略建議…………23
6.2、謀求一席之地的企業的戰略建議…………23
第七章、部分保健品上市公司分析與企業簡介…………24
7.1、部分重點保健品上市公司分析…………24
7.2、國內主要保健品企業簡介…………27
第八章、附錄…………32
8.1 《保健食品管理辦法》…………32
8.2 《保健食品通用衛生要求》…………36
8.3 《關於加強保健食品廣告監督管理的通知》…………38
8.4 《衛生部關於發布生產組合式保健食品規定的通知》…………39
8.5 《衛生部關於保健食品管理中若幹問題的通知》…………40
8.6 《保健食品標識規定》…………44
8.7 《衛生部關於開展保健食品功能學檢驗機構認定的通知》…………46

中國保健品行業研究報告內容摘要：
　　目前市場上的保健品大體可以分為保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等。保健食品具有食品性質，如茶、酒、蜂製品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質要求，一般在劑量上無要求；保健藥品具有營養性、食物性天然藥品性質，應配合治療使用，有用法用量要求，如目前帶“健”字批號的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質，如健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。
　　保健食品又稱功能食品，我國1997年6月頒布的《保健品食品管理辦法》稱：“保健食品係指表明具有特定保健功能的食品，即適用於特定人群使用，具有調節機體功能，不以治療為目的的一類食品。”此定義包含三個要素：1、它不能脫離食品，是食品的一個種類；2、它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調節人體的某種功能；3、它不是藥品，不是為治療疾病而生產的產品。可以說保健食品是介於食品和藥品之間一種特殊的食品。

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