歡樂穀個性化視覺識別係統規劃建議書(doc 35頁)

歡樂穀個性化視覺識別係統規劃建議書內容摘要：
　　Happy Kingdom是一家位於深圳的主題樂園，其環境地理位置十分便利和優美，在過去的發展過程中，對自身的軟件設施建設十分重視，通過積極的培訓和合理的管理，配合硬件方麵的優勢，逐漸成為深圳乃至全國的一個著名的主題公園,同時也成為深圳繼世界之窗和錦繡中華之後的又一道靚麗的風景線。
　　縱觀Happy Kingdom，在廣告宣傳方麵的投入是有目共睹的，通過與國際化4A公司的有效合作，Happy Kingdom在深圳可以說是家喻戶曉。應該說，每一個在深圳生活學習的人都知道Happy Kingdom，都前去遊玩過。Happy Kingdom是典型的服務型行業，所需要的是規範的管理和標準化的流程，而Happy Kingdom在這方麵已經有所進展。但是，雖然聘請了國際化4A公司設計新的企業標誌，卻在企業應用方麵沒有得到深入細致的規劃，隻是涉及到部分企業用品。因此，從某種程度上來說，還缺乏品牌資產的有力支持，無法在市場上形成統一的品牌形象。
　　可以看到，品牌經營將是未來任何行業的不可避免的經營趨勢，美國著名的品牌顧問David?Aaker在1998年就明確闡述了建立強勢品牌對企業的重要性，他提出：“打造品牌事半功倍！”。通過建立和塑造品牌識別，將關係到顧客的功能性利益充分融會其中，造就Happy Kingdom強勢品牌。目前Happy Kingdom的品牌形象並沒有充分體現企業所能提給消費者的價值利益，在新的機遇麵前，Happy Kingdom如何樹立新形象、求得新發展將是非常現實的問題。
　　艾肯形象顧問作為有數年之豐富策劃經驗的策略顧問企業，經與Happy Kingdom的初步溝通，將針對“Happy Kingdom”品牌提出富有建設意見的建議，充分整合企業優勢資源，逐步完善品牌形象管理係統，為“Happy Kingdom”創造強勢品牌奠定堅實的基礎。
從企劃的整體思路上來講，有以下幾個步驟和工作重點：
　　一．建立完善的個性化視覺識別體係，有效地進行視覺管理，從而使企業從最直觀的視覺部分建立全新的形象麵貌，刺激企業在經營方麵的提高；
　　二．針對品牌管理的強化，繼續完善企業內部培訓，對企業中高層領導幹部進行先進經營觀念的灌輸，幫助其提高自身經營管理的能力；同時，促使中層領導幹部在實際工作中樹立品牌意識，以規範化管理促進良性運作的順利開展。
　　三．建立品牌管理體係，在未來的企業發展工作中，有助於將“Happy Kingdom”品牌樹立成為新生代主題樂園的專屬品牌，為長期的高業績經營奠定堅實的基礎。
　　應該看到，企業經營目前正麵臨更加激烈的競爭環境，所遇到的問題更為複雜，如果企業不能夠及時地調整自我的經營力量，將自身所擁有的優勢資源充分利用的話，那麼企業所麵臨的將不僅僅是業績不佳的困境，而且會在困境中失敗。
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