旅遊市場季度監測報告.doc21

報告摘要

本報告對2003 年第二季度我國旅遊業發展情況作了總體的描述。

由於2003 年第二季度“非典”的全麵爆發及最終得到有效的控製，我
國旅遊業波動很大，這表現在入境旅遊、出境旅遊和國內旅遊的各個方
麵。

第一章是對2003 年第二季度旅遊行業發展的綜述。2003 年第二
季度前期由於“非典”的影響，入境旅遊人數和旅遊外彙收入都有很大
的降幅，但隨著“非典”疫情影響的消失，旅遊業有了較大的反彈。在
這一期間，台灣客源反應比較明顯，降幅和增幅都比較大。旅遊企業在
這一特殊時期也都采取了相應的措施。從世界範圍來看，國際旅遊業不
同程度的受到了“非典”的影響。

第二章描述了2003 年第二季度旅遊行業的政策熱點、市場熱點，
行業麵臨的問題，其中重點闡述了“非典”對旅遊業的影響，並針對行
業的一些問題提出了對策。中央和地方政府在“非典”期間製定了相應
的扶助旅遊業的政策，“非典”得到控製後各地都紛紛采取措施啟動旅
遊市場。關於旅遊行業的技術動態分析，本章重點論述了綠色飯店的發
展和建設。另外，本章還對本季度行業的市場熱點—健康遊進行了介紹。
第三章論述的是旅遊行業的發展趨勢。經過“非典”之後，短線旅
遊將是國內旅遊發展的趨勢，預計2003 年“十一”黃金周旅遊業將會
有較大的恢複。世界旅遊業2003 年下半年也將走出低穀。高爾夫旅遊、
度假旅遊將會有很好的發展前景，經濟型飯店將是飯店業發展的一大趨
勢。2003 年第二季度，出於拉動旅遊活動的需要，各地旅遊企業紛紛
采取低價促銷的方式，在第三季度，旅遊產品的價格將會回升，恢複到
正常水平。

第四章是行業投資價值概述，分析了旅遊行業的投資環境、投資策
略、投資機會，並對重點項目投資進行了分析。由於國家對旅遊行業的
大力支持，我國旅遊行業的投資環境非常好。旅行社業對外商進一步開
放，民營資本進入旅遊領域將會帶動我國旅遊業新一輪的投資熱潮。對
於旅遊飯店業，應采取差別化戰略、走集團化、嚐試跨國經營的投資策
略。關於投資機會，農家樂旅遊和會展旅遊將是很好的選擇。

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