全麵揭開蒙牛高速成長之謎-蒙牛內幕(doc 229頁)內容簡介
全麵揭開蒙牛高速成長之謎-蒙牛內幕目錄：
編者引言——瞧，這個人…………1
石滋宜序——蒙牛：“心”的經營…………2
郭振璽序——“金身”牛根生…………3
作者序——“兩隻半眼睛”看蒙牛…………4
引論“蒙牛速度”——中國企業的一麵旗幟…………7
一、“草原旋風”…………7
二、5年增長200倍…………8
三、十項全能創“全國紀錄”…………9
四、牛氏定理：“0-1-∞”…………11
五、飛船定律…………13
第一編 蒙牛現象…………14
序幕 牛根生VS鄭俊懷——兩位巨人鮮為人知的內戰…………15
一、獅子與羚羊的故事…………15
二、從洗瓶工到副總裁…………16
三、兩個巨人的較量…………25
四、棄“明”投“暗”…………42
五、中國乳界最硬的幾顆腦袋…………46
六、鄭債牛還…………48
七、“一分為二”與“一分為三”…………48
八、實踐是最大的 培訓…………49
九、雪中送炭…………51
第一章 盤古開天——蒙牛創世“三板斧”…………52
一、煉金術之一：起名的哲學…………53
二、煉金術之二：先建市場，後建工廠…………55
三、煉金術之三： 產品質量的好壞等於人格品行的好壞…………65
四、第一板斧：展翅鵬城，“蒙牛磚牛奶”六千裏躍進…………69
五、第二板斧：問鼎北京，“蒙牛大冰磚”旗開得勝…………70
六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”網上飛奔…………72
第二章 兩龍鬥法——牛犢在老虎腳下生存的秘密…………75
一、借勢升雲：創內蒙古乳業第二品牌…………76
二、避強示弱：蒙牛收奶“三不幹”…………78
三、統一戰線：為內蒙古喝彩?中國乳都…………79
四、鶴立雞群：給我個理由選擇你…………82
五、暗箭難防：遭遇假新聞誹謗…………84
六、赤身肉搏：營銷4P的多重較量…………91
七、風雲突變：蒙牛會收購伊利嗎？…………99
八、和諧共榮：相逢一笑泯恩仇…………100
第三章 猛牛狂奔——冠軍之旅中的“三大戰役”…………101
第一戰：海戰，架構中國最長的乳橋…………101
第二戰：陸戰，“非典”時期的“非常營銷”…………104
第三戰：空戰，航天員專用牛奶告知行動…………110
第四章 死裏逃生——把危險化為機遇…………118
一、恐嚇：死神半夜敲門…………118
二、謠言：風起雲湧…………122
三、老牛：寫下遺囑上戰場…………125
四、求助：給共和國總理的一封信…………126
五、破案：四省公安聯合作戰…………127
六、公關：運動員專用牛奶…………128
七、審判：恐嚇分子被判死刑…………129
八、思考：不正當 競爭何時了…………130
第五章 上兵伐謀——蒙牛的“布線運動”…………137
一、市場布局…………138
二、工廠布局…………140
三、奶源布局…………142
第六章 有無相生——在央視的舞台上營“心”…………144
一、媒體影響力…………144
二、央視的觀念革命…………150
第二編 蒙牛模式——成就領袖企業的25個法則…………153
第七章 決策管理上的“360度模式”…………154
蒙牛法則一：全盲定律…………154
蒙牛法則二： 目標倒推…………155
蒙牛法則三：“天才”源自“係統”…………156
蒙牛法則四：難易律…………156
第八章 品牌傳播上的“鑽石法則”…………158
蒙牛法則五：廣告打造“玻璃品牌”，新聞打造“鑽石品牌”…………158
蒙牛法則六：媒體無大小，新聞無小事…………159
蒙牛法則七：事件營銷的點彙成品牌成長的線…………160
蒙牛法則八：王妃原理…………161
蒙牛法則九：參觀是偉大的生產力…………161
第九章 新利体育取现 上的“領先模式”…………162
蒙牛法則十：從消費者中來，到 消費者中去…………162
蒙牛法則十一：新“拿來主義”…………164
蒙牛法則十二：“送去主義”…………165
蒙牛法則十三：走好“品牌的最後一公裏”…………165
蒙牛法則十四：營銷的最高境界是 培訓 消費者…………169
第十章 人本管理的“三合模式”…………170
蒙牛法則十五：舉賢避親…………170
蒙牛法則十六：選才“三合論”…………171
蒙牛法則十七：用才“三級火箭論”…………171
蒙牛法則十八：學學球場上的“換人哲學”…………172
第十一章 蒙牛 資本戰略的"全球法則"…………173
蒙牛法則十九：有市場經濟頭腦就有一切…………173
第十二章 蒙牛 企業文化大係…………176
一、關於 企業文化的“三個假說”…………176
二、蒙牛 文化的基本框架…………177
三、蒙牛 文化的精髓：“三靠哲學”…………177
第十三 章大勝靠德——願每一個中國人身心健康…………179
一、 創業綱領…………179
二、經營人心…………184
三、與自己較勁…………191
四、“企業生態圈”理論…………197
第十四章 大智靠學——站到曆史的峰頂上…………202
一、蒙牛的“口號 文化”…………202
二、牛根生的《擇師論》…………204
三、團隊學習…………205
第十五章 大牌靠創——牛根生的“共產實驗”…………206
一、全球捐股第一人…………206
二、管理團隊集體散財…………221
..............................
編者引言——瞧，這個人…………1
石滋宜序——蒙牛：“心”的經營…………2
郭振璽序——“金身”牛根生…………3
作者序——“兩隻半眼睛”看蒙牛…………4
引論“蒙牛速度”——中國企業的一麵旗幟…………7
一、“草原旋風”…………7
二、5年增長200倍…………8
三、十項全能創“全國紀錄”…………9
四、牛氏定理：“0-1-∞”…………11
五、飛船定律…………13
第一編 蒙牛現象…………14
序幕 牛根生VS鄭俊懷——兩位巨人鮮為人知的內戰…………15
一、獅子與羚羊的故事…………15
二、從洗瓶工到副總裁…………16
三、兩個巨人的較量…………25
四、棄“明”投“暗”…………42
五、中國乳界最硬的幾顆腦袋…………46
六、鄭債牛還…………48
七、“一分為二”與“一分為三”…………48
八、實踐是最大的 培訓…………49
九、雪中送炭…………51
第一章 盤古開天——蒙牛創世“三板斧”…………52
一、煉金術之一：起名的哲學…………53
二、煉金術之二：先建市場，後建工廠…………55
三、煉金術之三： 產品質量的好壞等於人格品行的好壞…………65
四、第一板斧：展翅鵬城，“蒙牛磚牛奶”六千裏躍進…………69
五、第二板斧：問鼎北京，“蒙牛大冰磚”旗開得勝…………70
六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”網上飛奔…………72
第二章 兩龍鬥法——牛犢在老虎腳下生存的秘密…………75
一、借勢升雲：創內蒙古乳業第二品牌…………76
二、避強示弱：蒙牛收奶“三不幹”…………78
三、統一戰線：為內蒙古喝彩?中國乳都…………79
四、鶴立雞群：給我個理由選擇你…………82
五、暗箭難防：遭遇假新聞誹謗…………84
六、赤身肉搏：營銷4P的多重較量…………91
七、風雲突變：蒙牛會收購伊利嗎？…………99
八、和諧共榮：相逢一笑泯恩仇…………100
第三章 猛牛狂奔——冠軍之旅中的“三大戰役”…………101
第一戰：海戰，架構中國最長的乳橋…………101
第二戰：陸戰，“非典”時期的“非常營銷”…………104
第三戰：空戰，航天員專用牛奶告知行動…………110
第四章 死裏逃生——把危險化為機遇…………118
一、恐嚇：死神半夜敲門…………118
二、謠言：風起雲湧…………122
三、老牛：寫下遺囑上戰場…………125
四、求助：給共和國總理的一封信…………126
五、破案：四省公安聯合作戰…………127
六、公關：運動員專用牛奶…………128
七、審判：恐嚇分子被判死刑…………129
八、思考：不正當 競爭何時了…………130
第五章 上兵伐謀——蒙牛的“布線運動”…………137
一、市場布局…………138
二、工廠布局…………140
三、奶源布局…………142
第六章 有無相生——在央視的舞台上營“心”…………144
一、媒體影響力…………144
二、央視的觀念革命…………150
第二編 蒙牛模式——成就領袖企業的25個法則…………153
第七章 決策管理上的“360度模式”…………154
蒙牛法則一：全盲定律…………154
蒙牛法則二： 目標倒推…………155
蒙牛法則三：“天才”源自“係統”…………156
蒙牛法則四：難易律…………156
第八章 品牌傳播上的“鑽石法則”…………158
蒙牛法則五：廣告打造“玻璃品牌”，新聞打造“鑽石品牌”…………158
蒙牛法則六：媒體無大小，新聞無小事…………159
蒙牛法則七：事件營銷的點彙成品牌成長的線…………160
蒙牛法則八：王妃原理…………161
蒙牛法則九：參觀是偉大的生產力…………161
第九章 新利体育取现 上的“領先模式”…………162
蒙牛法則十：從消費者中來，到 消費者中去…………162
蒙牛法則十一：新“拿來主義”…………164
蒙牛法則十二：“送去主義”…………165
蒙牛法則十三：走好“品牌的最後一公裏”…………165
蒙牛法則十四：營銷的最高境界是 培訓 消費者…………169
第十章 人本管理的“三合模式”…………170
蒙牛法則十五：舉賢避親…………170
蒙牛法則十六：選才“三合論”…………171
蒙牛法則十七：用才“三級火箭論”…………171
蒙牛法則十八：學學球場上的“換人哲學”…………172
第十一章 蒙牛 資本戰略的"全球法則"…………173
蒙牛法則十九：有市場經濟頭腦就有一切…………173
第十二章 蒙牛 企業文化大係…………176
一、關於 企業文化的“三個假說”…………176
二、蒙牛 文化的基本框架…………177
三、蒙牛 文化的精髓：“三靠哲學”…………177
第十三 章大勝靠德——願每一個中國人身心健康…………179
一、 創業綱領…………179
二、經營人心…………184
三、與自己較勁…………191
四、“企業生態圈”理論…………197
第十四章 大智靠學——站到曆史的峰頂上…………202
一、蒙牛的“口號 文化”…………202
二、牛根生的《擇師論》…………204
三、團隊學習…………205
第十五章 大牌靠創——牛根生的“共產實驗”…………206
一、全球捐股第一人…………206
二、管理團隊集體散財…………221
..............................
全麵揭開蒙牛高速成長之謎-蒙牛內幕(doc 229頁)簡介結束