南京抗菌內褲市場消費狀況調查分析報告.doc21

前 言
我國保健服飾市場發展狀況
調查方法及基本情況
統計結果及分析
經銷商訪談意見
結論和建議

前　　言
　時光跨入二十一世紀，人們提高生活質量的渴求從來沒有今天這樣強烈，對自身健康的關注也從來沒有這樣廣泛深入，以健康為主體的現代生活模式正為普通百姓所認同。特別是在我國，保健用品有著深遠的文化根源，蘊含食同源的觀念根深蒂固，現代人對健康長壽的追求以及對慢性疑難疾病的無奈，為健康用品造就了一個現實的市場前提。
　　當今世界發達國家的保健用品正在不斷地擴大，美國已有750億美元的市場，日本有15000億日元的市場。有數字顯示，目前，我國城市居民用於購買保健品的費用比過去增長了30多個百分點。以保健食品為例，北京、上海、廣州十大城市中有93%的少年兒童、50%的中青年人和98%的老人都在服用各類保健食品。從國內和國際消費總體趨勢看，保健用品的消費熱潮已逐漸在全球形成，我國保健品消費市場正步入複蘇和發展的新階段。
　　“穿”和“吃”一樣，是人類最基本的生活需要，為了滿足這種需要，人們必須獲得衣著消費品。這種消費品新陳代謝的速度很快，消費周期比較短。服裝產品的市場需求大，因此，我國投資生產服裝的廠家特別多，可以說是世界之最。然而，這個行業中的競爭之激烈性，可以說遠遠超過其他各行業。如何集中資金專注於開發和生產服裝這類人們經常消費的產品，同時又能盡量做到避開激烈競爭，已成為當前服裝生產廠家營銷工作中首先考慮的營銷重點之一。
　　國際知名的服裝趨勢分析家阿德爾庫爾說：“目前在紡織品中出現了一種新趨勢，就是利用穿的衣服達到治病和防病的效果，從而使人們的生活發生重大變化。”
　　有關資料及相關研究成果表明，研製和生產保健服飾是本世紀後期世界上出現的一種新趨勢。一九九○年代，特別是二十世紀的最後三年，保健服飾新品層出不窮，保健鞋墊、必青神保健帽、增高鞋、英姿帶、減肥腰帶、豐乳文胸、保健襪、保健內衣等都曾在我國保健用品市場獨領一時之風騷；尤其是遠紅外保暖內衣在1999年至2000年一枝獨秀，成為一個新的消費熱點，吸引不少不同專業的學者專家對其進行研究與分析。
　　作為江蘇省首府的南京市，由於是長江中下遊地區的口岸城市，人們的生活水平較高，這一地區的保健品市場究竟具有什麼樣的特色；如果借保健內衣之東風，在南京市場上適時推廣抗菌內褲，是否能夠激發消費者實際的消費需求，這是本次調查需要著重了解的問題。

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