全球數碼相機產業分析報告（企業篇）.doc37

柯達KODAK轉進消費市場低價為策略
柯達(Kodak)是傳統相片業者,也是目前市場排行前10名廠商中,唯一的非日係業者。柯達在CCD方麵擁有相當先進的技術，對於進軍數碼相機市場相當積極。但早期多集中發展專業高檔市場，98年因一般使用者市場成長快速，且產品價格大幅下跌，市場競爭激烈，才開始轉向開拓中低價位市場，並將此類機種的生產據點移至日本，意圖藉地利之便，迅速掌握市場動態，隨著主打市場的轉移，競爭策略也從高解析度，轉為以低價為主軸。近兩年來在全球市場的排名維持5名之內，隨著低價策略的推行，市場占有率也提升為14％
產品外型向走輕薄
由於早先以專業的高檔產品為發展重心，因此柯達的產品外型偏向厚重紮實。但進駐日本之後，為與日本廠商競爭，不得不入境隨俗，於99年開始開發體積小、重量輕、充滿日本風味的新機種。代表性產品，便 是99年9月下旬推出的DC215，CCD像素數為109萬，附有2倍光學變焦鏡頭，產品價格在4萬日元左右。
目前柯達在日本市場的地位屬於二級廠商。但柯達認為，目前數碼相機市場的變動性仍大，市場版圖很可能出現大幅變動。推出DC215以開拓輕薄機種市場，搶占二級廠商的首位；未來再以提升解析度的策略，挑戰一級大廠。而日本市場在數碼相機的開發競爭最為激烈，此市場為試金石，若能成功，可將成功經驗移轉至全球各區域市場。
轉進平價市場並不意味著退出高檔市場，柯達在高檔的單眼數碼相機的開發依然不會間斷。隻是產品價格已大幅調降，99年10月推出300萬像素機種DCS330，價格壓低至64.9萬日元，並以商業印刷、醫療研究等專用市場為訴求。
整體而言，柯達的產品涵蓋入門、主流與專業機種，產品線相當完整。

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