協和醫院品牌推廣策劃方案(ppt 34頁)

協和醫院品牌推廣策劃方案目錄：
一、《TOP榜樣》雜誌簡介…………………………………3
二、本策劃案產生的原因闡述………………………………8
三、本策劃案的思路及具體運作…………………………20
四、形象推廣建議……………………………………………30

協和醫院品牌推廣策劃方案內容摘要：
品牌化經營是醫療行業發展的必經之路：
　　醫療行業原本屬於在國家計劃管理和控製之下的福利事業，如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場化步伐。作為一個特殊行業，醫療行業正經曆著由管理過渡到經營，以市場化運作、品牌化經營謀求長遠發展的關鍵階段。
　　協和醫院作為一家外來的中外合資醫院，要想在南寧站穩腳跟，當務之急是必須要在消費者心目中留下根基，創出品牌，從而獲得良好的經濟效益，得到可持續發展。
總體合作方式：
　　1. 通過健康欄目的建設，與《TOP榜樣》雜誌形成良性互動，向目標消費群傳達與其息息相關的健康資訊，向大眾倡導健康時尚的生活方式。（欄目合作形式）
　　2. 將傳統的醫療專業項目廣告轉為感性的意境廣告，以國際化、人性化、親情化的理念全方位整合協和醫院形象，向受眾傳播健康文化 。（硬廣告）
　　3. 《TOP榜樣》與協和醫院實現優勢資源互享，為協和醫院向《TOP榜樣》精英會員數據庫的會員進行相關推薦及宣傳，通過業務、發行渠道、市場反饋方麵的雙方互動，達到雙贏目的。
　　今後《TOP榜樣》不定期開展會員活動時，將協和醫院作為共同合作夥伴之一向會員推薦，並作為相關活動（如體檢、美容、醫療）的指定場所之一。（具體細節及責權內容待定）

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