湘泉酒湖南新晃市場調查報告.doc9

新晃侗族自治縣隸屬於懷化地區，位於湖南省的最西邊，毗鄰貴州省，素有湘西門戶之稱，水陸交通比較發達。是湘黔兩省的物資交流樞紐。總麵積為一千五百零七平方公裏，總人口為二十三萬，少數民族人口占總人口的70%，地形以山地為主，資源豐富。
獨特的地理條件和人口結構形成了濃鬱的酒文化和獨特的酒風俗，當地農村素有自釀米酒的習慣，飲酒成為風氣，特別是當地少數民族地區的人際交往須臾離不開酒，有時喝酒從早上到下午2、3點不散，互相敬酒、比酒，都以灌醉對手為榮。
縣城白酒市場廣闊，白酒競爭激烈，所在縣城中經營酒類的商家數目75家，其中商場 1 家，超市 4 家，批發 35 家，零售或批零兼營的鋪麵有35家。縣城酒店的數目有68家，有一定規模的酒店有10餘家。貴州盛產名酒，因此新晃白酒市場以貴州酒為主，同時也充斥著湖南、四川省的諸多品牌，縣城內白酒主銷品牌有金六福、瀏陽河、椰島鹿龜酒、小糊塗仙（神）、茅台小豹子、茅台係列、五糧液、錦江係列、青島酒、貴府、酒鬼酒、六百歲、金貴特曲、沱牌、全興、千禧春、楚緣酒、千禧西藏、劍南春、華西春、北京王、瀘州老窖、五糧醇、五穀春、西藏王等三、四十個品牌，各白酒品牌之間的競爭有愈演愈烈之勢。湘泉集團的總部在湘西，新晃是湘泉家門口的一塊陣地，對這一市場的了解和分析顯得尤為重要。因此這次調查力求信息的全麵、準確，旨在為湘泉領導提供可靠、有用的決策依據，現將具體結果報告如下：

..............................