聯通CDMA戰略與戰術的失衡(doc 9頁)

聯通CDMA戰略與戰術的失衡內容摘要：
　　單純從數字上看，聯通CDMA似乎要接近成功了，但是業界關於聯通CDMA的爭論從來就沒有停止過。帶著一係列疑問，本刊記者采訪了北京蔚藍遠景營銷顧問機構首席顧問曾朝暉先生。
　　競爭優勢不容樂觀
　　記者：在中國的移動通信市場，一直呈現中國移動和中國聯通雙寡頭壟斷的局麵，請您簡單分析一下它們之間的優劣勢？
　　曾朝暉：一直以來，聯通主要是低端用戶，其用戶ARPU(平均用戶收入)僅為80多元，而中國移動的用戶ARPU在125元以上。長期以來，聯通通過價格戰促使更多的消費者使用手機，以提升其市場占有率，但其低檔的形象也從此根深蒂固。由於聯通的網絡質量差、覆蓋不廣，使其美譽度一直較低。聯通與移動在GSM上交火7年，所搶占的市場份額也不過25%，目前雙方勢力仍較懸殊。
　　聯通的優勢在於：國家對聯通的非對稱管製扶持，在資費政策上，聯通可以享受上下浮動l0%～20%的優惠，但這些政策優勢將被逐步取消；全業務經營許可，目前聯通是唯一可以經營全部電信業務的運營商，並且可以不承擔普遍服務義務；作為上市公司，聯通體製比較規範，融資渠道較順暢；CDMA將提高其綜合競爭力和品牌形象，使其獲得曆史性的發展機遇，但3G的推進將影響其優勢發揮。
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