“西湖花園”策劃.doc38

目 錄
目 錄 1
前 言 3
項目名稱建議 4
市場行銷策劃 5
一、 市場環境分析 5
二、 ××（暫名）的項目概況 7
三、 競爭對手概況 8
四、 中高檔住宅市場分析 11
五、 項目的SWOT概述： 15
六、 目標市場定位 19
七、 項目再定位 20
八、 市場行銷戰略 21
整合傳播策劃 29
一、 確定傳播目標 29
二、 決定目標傳播群 30
三、 確定並設計傳播概念 30
四、 選擇傳播渠道 31
五、 廣告傳播策略 31
六、 公共關係傳播策略 37
七、 人員傳播 37
八、 行銷組合 38
九、 項目傳播執行 39

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