複雜至簡單的途徑.(ppt 19頁)

第一節 由複雜至簡單的途徑
第二節 品牌傳播的兩種做法
第三節 品牌傳播管理的困惑
第四節 唐都關於品牌傳播的基本觀點
第五節 品牌基因在結構上定義品牌傳播
第六節 案例——TCL顯示器品牌的建立
第七節 TCL在進入顯示器行業之前
第八節 品牌基因的確定過程
第九節 TCL顯示器品牌基因的確定
第十節 TCL顯示器品牌戰術層麵的運作
第十一節 戰術層麵及執行層麵運作過程
第十二節 品牌基因工程對品牌傳播的管理

第二節 品牌傳播的兩種做法
在中國市場，存在著兩種基本的品牌傳播操作方式
以品牌的傳播目標為核心的品牌傳播方式
特性：傳播資源及營銷力量圍繞品牌的承諾進行整合傳播，期望達成目標對象關於品牌價值的認知。
操作方式：強調品牌的形象認知，自上而下的整體性傳播運作
以既定的品牌特征為軸心的品牌傳播方式
特性：圍繞產品定位或消費者定位進行傳播，期望達成一定的市場地位
操作方式：強調定位印象的傳播度，由定位核心延伸傳播應用

..............................