功能飲料以創新創造成功機會(doc 8)

功能飲料以創新創造成功機會(doc 8)內容簡介

紅牛風光無限時，曾牽出一批“牛”，2003年狂熱的脈動又帶出或添加維生素的或補充電解質等的一係列以運動為訴求的功能飲料，市場上光名字中帶“動”字的飲料就有20多種；隨著王老吉涼茶的成功，現在又是一片涼茶叫賣聲：宋都、鄧老、春和堂、黃振龍、口炎清，羅漢果、老軍醫、三九下火王和椰樹清涼茶等又蜂擁而上。

稍加留意就會發現，在這些跟隨的功能飲料中，除了飲料分男女的他她有點創意之外，其它品牌均雷同得利害——不僅產品雷同、市場雷同，甚至連品牌名都如出一轍。

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